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「大體還可以做SPA按摩哦」、「告別式會場布置這麼精緻」、「還播放往生者的故事影片耶」，莊嚴國樂聲中，在持有專業證照的禮儀師示範下，來自江蘇的民政官員與殯葬業者個個對台灣的「送行之道」，驚歎不已。

類似場景，每月都在新北市三芝山上的北海福座與真龍殿上演。大陸經過文化大革命後，許多禮俗精簡、下葬風俗也都遺忘，殯葬業幾乎是個還很「土」的行業；但隨著經濟文化逐步提升，也開始重視人的身後事。

「一個月有七、八團來參訪吧」，國寶北海福座公關經理鍾偉正說，大陸殯葬人力嚴重不足，所以參訪團絡繹不絕，席間發問熱烈、興趣高昂，「他們什麼都想學」。

「這就是台灣的文化軟實力！」葬儀公會全聯會秘書長黃棟銘說，在大陸、新加坡、馬來西亞等華人區，台灣殯葬文化保存的最完整，不時還辦展覽會，具有豐富的文化內涵底蘊。

殯葬軟實力 陸團來取經

如果將「送行者文化」輸出到對岸，這股「黑色商機」有多大？「往生人口數有六、七十倍的差距！」黃棟銘說，台灣每年死亡人數約十五萬人，每人喪葬費卅多萬元，產值約五百億元，大陸每年死亡人口則是八、九百萬人，產值上兆。

所以，兩岸服務貿易協議簽署後，允許台灣殯葬業者在大陸投資經營殯儀館與納骨塔，大型殯葬業者已蓄勢待發。

上櫃殯葬業者龍巖集團六月已與浙江省溫州市政府簽訂協議書，初估將投資人民幣二十億元，興建包括塔位墓園、殯儀館、禮儀服務的現代化的生命園區，提供應有盡有的「往生者一條龍」整合服務；雙方還成立「中國海峽兩岸民政學院」，提供大陸民政官員專業培訓教育。

龍巖雙十計畫 搶陸大餅

龍巖甚至發下豪語，擬定「十年攻下十個省分」的「雙十計畫」，以溫州當起點，發動殯葬革命。

但就像到鄉下去賣鞋，因大家都不穿鞋，有人說市場大好，也有人說根本沒市場。

資金難籌 風土民情有差

「三天就燒了」，有殯葬業者說，雖然大陸一線城市的民眾開始重視身後事，但還是有八成以上地方風俗根本不在乎，辦喪事時常見親友還在打麻將，沒有花、沒儀式、穿戴也不整齊，連政府都鼓勵民眾過世三天內趕緊下葬，以免在殯儀館「占位子」。「便宜、快速」已是當地最高準則。

另有業者說，大陸民眾不接受「生前契約」、「預購塔位」等服務，因大陸民眾普遍認為這是很「觸霉頭」的事，所以台灣殯葬業沒辦法在大陸籌措大筆資金；即使大陸量大、人多，發展前景頗具想像空間，但風土民情的差距，恐不易改變。

小型業者 看得到吃不到

黃棟銘則是回歸現實層面探討，他坦言，台灣的殯葬業多為中小企業、甚至家庭企業，哪有能力進軍大陸？這件事，還是跟大型殯葬集團比較有關，小業者無能為力。

何啟盛倒是樂觀表示，服貿協議簽署後，台灣廠商挾精緻服務業優勢進駐，補其不足之處，未來端看教育與行銷如何打動當地人；況且這產業有一個特點，就是「大家都用得到」。

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